Hotelgruppen Adjara Spiller En Afgørende Rolle I Georgiens Kulturelle Renæssance, Siger Kreative

2023 Forfatter: Carlos Adrian | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-03 13:43

Stamba Hotel er blevet et knudepunkt for Georgias designscene

Hotelgruppen Adjara "spiller en afgørende rolle" i Georgiens kulturelle renæssance, siger kreative

Den georgiske gæstfrihedsgruppe Adjara har givet et navn til sig selv ved at konvertere brutale sovjet-bygninger til boutiquehoteller, herunder det prisvindende Stamba Hotel i Tbilisi. Det har også hjulpet med at pleje en ny generation af georgiske kreative talenter.

Lokale kunstnere og designere siger, at gruppens støtte har bidraget til at hæve de kreative industrier i landet.

"Betydningen af Adjara Group er enorm, " sagde Tamuna Gvaberidze, en gallerist og designkonsulent fra Georgiens hovedstad Tbilisi. "De skabte en livsstil og gav et knudepunkt for kreative mennesker."

Georgien, der ligger mellem Europa og Asien i den sydlige Kaukasus-region, betragtes i øjeblikket som en af verdens hotteste rejsedestinationer og hjemsted for en af de mest livlige kreative scener.

Hoteller "spillede en afgørende rolle" i Georgiens kulturelle genoplivning

Adjara Group har hjulpet begge, sagde Gvaberidze, der driver Window Project-galleriet i hovedstaden.

”De følger ikke almindelige hotelforretningsregler,” sagde hun. "De bidrager meget til den georgiske kunstscene, turismeudvikling og væksten i hele landet."

"Projekter som Stamba og Rooms-hotellerne har spillet en afgørende rolle i den kulturelle renæssance og udvikling af vores land på mange måder, " aftalte Nata Janberidze og Keti Toloraia fra Tbilisi designstudie Rooms Design, der beskrev gruppens tilgang som "maverick".

Adjara-gruppens egenskaber inkluderer det prisvindende Stamba Hotel i Tbilisi

Men der er en kommerciel logik bag denne tilgang, ifølge Adjara Group CEO Valeri Chekheria.

"Uanset hvor du går, giver alle de internationale hoteller dig nøjagtig den samme oplevelse, " sagde han. "Når du vågner op, ved du ikke, hvilken by du er i. I Georgien ønsker vi, at folk skal få denne lokale oplevelse med lokal mad og kultur."

Adjara sigter mod at hjælpe med at fremme georgisk kultur

Målet er at introducere besøgende til nutidig georgisk kultur, sagde Levan Berulava, koncernens administrerende direktør.

”Vi støtter lokale kunstnere, vi giver dem rum, giver dem alle mulighederne for deres ambition,” sagde han. "Vi inviterer mange musikere til at komme og bo på vores steder for at hjælpe med at udvikle klubber og musik scene."

"Vores offentlige rum bruges også til ikke-kommercielle pop-up begivenheder, offentlige samtaler og så videre."

Gruppens hoteller, der også inkluderer Rooms Hotel og Fabrika-vandrerhjemmet i Tbilisi, og et andet Rooms Hotel i Kazbegi i det bjergrige nord af landet, er alle ombygninger af spartanske institutionelle bygninger, der blev opført, da Georgien var en republik i Sovjetunionen.

Fabrika vandrerhjemmet inkluderer pladser til ikke-kommercielle pop-up begivenheder

En ubebygd fløj af Stamba Hotel er afsat til at give gratis studieplads til kunstnere og designere. Denne etage kaldes Stamba D Block, og huser rodede talenter som designer og rapper Max Machaidze og kunstorganisationen Propaganda Network og er vært for eksperimentelle udstillinger og optrædener.

Det opfordrer lokale arkitekter og designere til at arbejde sammen med det interne designstudie, Adjara Arch Group.

Gruppens første eget brand-hotel, Rooms Hotel i Kazbegi, var et samarbejde med Rooms Design, der også arbejder på interiøret i gruppens seneste venture, Rooms Hotel Kokhta, som skal åbnes senere på året.

Hver af Adjara Groups hoteller har en uniform designet i samarbejde med en lokal designer

Virksomheden samarbejder med lokale modedesignere for at skabe uniformer til sit personale og har et "hotelatelier" med base på Stamba Hotel, der beskæftiger et dusin designere og skræddersy i ledelse af kostumetegner Tinatin Kvinikadze. Uniformer oprettes for hvert nyt hotel, og stilarter ændres med sæsonerne.

”Vi samarbejder med forskellige georgiske modedesignere,” sagde Chekheria. "Vi samarbejder med dem hver sæson."

Gruppen samarbejder med lokale landmænd for at finde produkter til sine restauranter og har lanceret sit eget agro-iværksætterprogram, der køber over 4.000 ha landbrugsjord i Kakheti i det østlige del af Georgia for at dyrke mad til sine restauranter og udvikle et parallelt agro-turismeprojekt.

Georgias første indendørs lodrette gård ligger i Stamba Hotel

På Stamba Hotel har det skabt Georgias første indendørs lodrette gård. Under ledelse af iværksætteren Tusya Gharibashvili har den 200 kvadratmeter store installation syv niveauer, der dyrker grøntsager, bær og salat ved hjælp af 75 procent mindre vand end traditionelle landbrugsmetoder og forsyner hotellet med friske, økologiske produkter.

Gruppen støtter også lokale kulturinstitutioner, herunder Tbilisi Architecture Biennial, hjalp med at oprette Tbilisi Photo Festival og opretter et fotografimuseum på Stamba Hotel.

Gigi Shukakidze, medstifter af Tbilisi Architecture Biennial, sagde, at gruppen havde været "store bidragydere" til den lokale kreative scene.”De er blevet støttet på en hel del festivaler, offentlige foredrag samt individuelle kunstners værker,” sagde han.

Adjara Group er vokset dramatisk siden det første hotel i 2010

Adjara Group, der blev lanceret lige efter Georgiens traumatiske krig i 2008 med Rusland, som resulterede i den igangværende besættelse af en del af landet af dens enorme nabo, er kommet til at legemliggøre landets uafhængige og individualistiske ånd.

Virksomheden, der nu er den største gæstfrihedskoncern i Georgien, åbnede sit første hotel i 2010, da det sikrede en franchise til at oprette en Holiday Inn i hovedstaden Tbilisi.

”Vi startede gruppen i 2010, efter krigen,” fortalte Chekheria til Dezeen. "Det var en meget vanskelig tid for Georgien, så vi havde brug for en slags tillid fra kunder. De ønskede ikke at blive på lokale hoteller på det tidspunkt, så vi købte den første Holiday Inn-franchise i Georgien."

De arbejdede med Rooms Design og konverterede det sovjetiske æra Adjara Hotel til en destination, der er mere stilfuld og moderne end det typiske internationale kædehotel.

Værelser Hotel i Kazbeki var det første hotel i landet, der blev medlem af Design Hotels-netværket

De lancerede selv deres næste projekt og konverterede et forladt sovjet-sanatorium med udsigt over det Kazbekiske bjerg til det første Rooms Hotel.

"Da vi gik der, var det bare bygningens struktur, og som alt andet blev ødelagt, " sagde Chekheria. "Vi fandt de gamle arkitektoniske tegninger, og vi bevarede bygningens struktur."

Hotellet udvendigt er beklædt i træ, mens interiøret er dekoreret i en eklektisk stil baseret på New York-interiører med store, åbne offentlige rum, ru trægulve og en blanding af vintage og moderne møbler.

"Det er inspireret af New York i 1930'erne, " sagde Chekharia.

Hotellet, det første i Georgien, der blev medlem af Design Hotels-netværket, blev en øjeblikkelig succes og blev efterfulgt af et andet Rooms Hotel i Vera-distriktet i Tbilisi, i en fløj af et forladt forlag, hvor kommunistiske aviser blev trykt.

Hvert projekt designet til at være "super lokalt"

Stamba Hotel, der optager en anden fløj i den samme bygning og tager sit navn fra det georgiske ord til udskrivning, åbnede i 2018. Hotellets atrium bevarer det dramatiske fleretages betonrum i den oprindelige bygning og transportbåndene, der flyttede aviser rundt som de blev trykt. Det blev kåret til Årets nye koncept ved AHEADs internationale hotelpriser.

Før de arbejdede med Multiverse Architecture gjorde de en tidligere beklædningsfabrik i Tbilisi'a Chughureti-distriktet om til Fabrika, et multifunktionelt rum, der indeholder et vandrerhjem, et samarbejdsområde, studios og barer.

I hvert projekt har fremgangsmåden været ens. "Konceptet er at renovere det gamle, " sagde Berulava.

”Vi ser efter steder, der har en historie bag sig, denne sovjetiske brutalisme, og vi holder sjælen og viser deres historie,” sagde Chekheria. "Og vi synes, det skal være super lokalt hver gang, meget lokalt for stedet, hvad enten det er i en landsby, landskabet eller en by."

Max Machaidze skabte plantekrukker fra keramiske isolatorer på Stamba Hotel

Det kommende hotel Rooms Hotel Kokhta, der imidlertid ligger på skisportsstedet Bakuriani, vil være gruppens første nybyggeri. Nata Janberidze og Keti Toloraia fra Rooms Design, der arbejder på interiøret, sagde, at projektet vil være "anderledes end alt hvad du har set før".

Gruppen ejes af Temur Ugulava, der leverer meget af den kreative vision for hotellerne og andre projekter, der inkluderer restauranter og barer.

Janberidze og Toloraia beskrev Ugulava som en "fantastisk iværksætter og visionær, men også en fremragende designer."

"Han er en super kreativ fyr, " aftalte designer Max Machaidze, der arbejdede med Ugulava på Stamba Hotel og leverede kunstværker og genstande, inklusive de enorme vintage keramiske isolatorer, der tjener som plantepotter i hele lokalet og el-pylon, der sidder i gården.

"Han designede det hele af sig selv, og jeg hjalp ham med det. Det var som en ping-pong tankeudvekslingsproces."

Adjara Group planlægger at ekspandere internationalt

Der planlægges yderligere to hoteller til Georgiens Sortehavskyst, men Adjara Group planlægger også at tage deres koncept til Amerika.

”Vi er klar til at gå internationalt, og vi synes, det er et godt tidspunkt at gå og gøre noget i New York,” sagde Chekharia. "Vi var der et par gange for at se efter nogle bygninger."

Chekharia og Berulava boede begge i New York tidligere i deres karriere og siger, at byen var en inspiration til deres gæstfrihedsprojekter tilbage i deres hjemland.

"Vi boede i en bagvand her i 90'erne, da Sovjetunionen kollapsede, " sagde Chekharia. "Det var en meget mørk tid. Når du er i New York, hvor du får en god uddannelse og god oplevelse, kommer tiden til at du betaler dit land tilbage."